Développer les compétences en stratégie, création et diffusion de campagnes publicitaires.
Stratégie et gestion de la publicité
Objectifs: Concevoir des campagnes respectueuses des consommateurs et de l’environnement.
Appliquer les principes de la publicité éthique
Intégrer des valeurs RSE dans les stratégies publicitaires
Prévenir la désinformation et le greenwashing
Objectifs: Exploiter le pouvoir des influenceurs pour promouvoir une marque.
Sélectionner les influenceurs adaptés à l’image de marque
Négocier et gérer les partenariats
Suivre et mesurer l’impact des campagnes d’influence
Objectifs: Structurer et gérer une campagne de A à Z.
Planifier les actions publicitaires et définir un budget
Sélectionner les canaux de diffusion les plus pertinents
Analyser les résultats et optimiser les performances
Objectifs: Construire une identité de marque forte et cohérente.
Définir une stratégie de communication efficace
Identifier et cibler le bon public
Élaborer un message publicitaire impactant
Création et production publicitaire
Objectifs: Exploiter les formats publicitaires propres aux plateformes sociales.
Comprendre les spécificités des publicités sur Facebook, Instagram, TikTok, etc.
Créer des visuels et vidéos adaptés à chaque réseau
Utiliser les outils d’analyse pour optimiser les performances
Objectifs: Créer des vidéos engageantes pour les campagnes.
Rédiger un script adapté au format publicitaire
Filmer et monter une publicité impactante
Optimiser les vidéos pour les plateformes numériques
Objectifs: Concevoir des visuels attractifs pour les campagnes publicitaires.
Travailler sur la composition et l’identité visuelle
Créer des affiches, bannières et supports publicitaires numériques
Assurer la cohérence graphique avec la marque
Objectifs: Maîtriser l’art de la persuasion à travers les mots.
Rédiger des slogans et accroches percutantes
Structurer un message publicitaire clair et convaincant
Utiliser le storytelling pour capter l’attention
Former aux outils numériques pour la création, la gestion et l’analyse des campagnes publicitaires.
Graphisme et conception visuelle (PAO - Publication Assistée par Ordinateur)
Objectifs: Maîtriser un outil alternatif à Adobe Illustrator pour la création graphique.
Réaliser des logos, flyers et éléments de branding
Travailler avec des images vectorielles pour des impressions haute qualité
Objectifs: Réaliser des supports imprimés et numériques avec une mise en page professionnelle.
Créer des brochures, magazines et catalogues publicitaires
Optimiser les formats et résolutions pour l’impression
Objectifs: Concevoir des supports publicitaires percutants.
Retoucher et améliorer des images pour la publicité
Créer des affiches, bannières et visuels digitaux
Vidéo, animation et motion design
Objectifs: Intégrer des éléments 3D et des animations dans les campagnes.
Créer des animations produit et effets spéciaux
Optimiser les rendus pour le web et la télévision
Objectifs: Créer des spots publicitaires et animations dynamiques.
Monter des vidéos promotionnelles et publicitaires
Animer des éléments graphiques pour capter l’attention
Conception et modélisation en DAO (Dessin Assisté par Ordinateur)
Objectifs: Travailler sur des plans techniques pour la publicité.
Réaliser des supports de communication en volume
Appliquer les normes de DAO pour la conception graphique
Objectifs: Concevoir des stands et espaces publicitaires en trois dimensions.
Modéliser des structures de PLV (Publicité sur le Lieu de Vente)
Visualiser l’aménagement d’espaces commerciaux
Gestion et analyse des campagnes publicitaires digitales
Objectifs: Gérer les prospects et optimiser les conversions. Automatiser les campagnes publicitaires par email
Segmenter les audiences et personnaliser les interactions
Objectifs: Analyser et optimiser l’impact des campagnes digitales.
Configurer des tableaux de bord de suivi
Interpréter les métriques de conversion et d’engagement
Objectifs: Toucher un public ciblé grâce aux publicités sociales.
Paramétrer des campagnes Facebook et Instagram Ads
Cibler efficacement les audiences et analyser les performance
Objectifs: Gérer et optimiser des campagnes publicitaires sur Google.
Configurer des annonces performantes
Analyser les résultats et optimiser le budget
Respecter les obligations légales et éthiques dans le domaine de la publicité.
Objectifs: Réagir efficacement en cas d’urgence en entreprise.
Identifier et prévenir les risques professionnels
Appliquer les gestes de premiers secours
Objectifs: Appliquer les réglementations sur la collecte et l’utilisation des données.
Mettre en place des campagnes conformes au RGPD
Sécuriser les données des clients et prospects
Objectifs: Utiliser des contenus en toute légalité.
Différencier les licences d’utilisation (libre de droits, Creative Commons…)
Protéger ses créations publicitaires contre le plagiat
Objectifs: Connaître les règles juridiques encadrant la publicité.
Comprendre les obligations en matière de publicité mensongère
Respecter les mentions légales et les normes déontologiques
Objectifs: Connaître les enjeux légaux liés à la création IA (droits d’auteur, propriété des visuels, fake news…).
Intégrer l’IA dans une stratégie RSE responsable.
Préparer son agence à l’arrivée de l’IA régulée.
Objectifs: Créer des ambassadeurs de marque 100% virtuels.
Maîtriser les outils de modélisation, animation et voix IA.
Comprendre les usages stratégiques et les limites juridiques de ces personnages
Objectifs: Automatiser la lecture des résultats d’une campagne (KPI, ROAS, CPA, etc.).
Utiliser des dashboards IA pour anticiper les tendances.
Générer automatiquement des rapports pour les clients.
Objectifs: Comprendre comment l’IA optimise le ciblage, les enchères et le ROI en publicité digitale.
Apprendre à lire les insights fournis par les algorithmes.
Utiliser des outils IA pour créer des campagnes ultra-personnalisées.
Objectifs: Créer des vidéos produits, témoignages, tutoriels ou formats viraux avec IA.
Générer des doublages, sous-titres et voix-off automatiquement.
Réaliser des déclinaisons multilingues rapidement.
Objectifs: Rédiger des textes publicitaires impactants avec ChatGPT et autres IA de copywriting.
Adapter le ton, la structure et la longueur à chaque canal (emailing, landing page, réseaux sociaux…).
Améliorer la conversion par l’A/B testing assisté par IA.
Objectifs: Générer des idées de posts, stories, reels, carrousels adaptés aux tendances du moment.
Planifier les publications automatiquement avec des outils d’IA.
Automatiser les réponses et commentaires avec des agents conversationnels.
Objectifs: Créer des visuels publicitaires originaux à partir de prompts.
Générer des moodboards, storyboards ou déclinaisons de visuels pour print, social media, DOOH.
Adapter les visuels aux cibles, canaux et univers de marque.
Objectifs: Générer des idées de campagnes, slogans, naming et accroches.
Utiliser l’IA pour enrichir les brainstorming, affiner les messages et décliner les angles de communication.
Optimiser la rapidité de production de contenus créatifs.
Objectifs: Comprendre les fondamentaux de l’IA et ses applications dans la publicité.
Identifier les outils IA disruptifs pour la création, la planification média, l’analyse et l’automatisation.
Poser les bases d’une intégration stratégique de l’IA dans les workflows des agences.
Faciliter la communication internationale dans le secteur de la publicité.
Objectifs: Faciliter l’intégration dans une agence publicitaire francophone
Objectifs: Développer des campagnes adaptées au marché hispanophone.
Maîtriser les termes clés du secteur publicitaire en espagnol
Adapter son message aux différentes cultures
Objectifs: Travailler avec des clients et partenaires internationaux.
Rédiger et traduire des campagnes publicitaires en anglais
Comprendre le vocabulaire marketing et publicitaire